Anuncios en Gmail, ¿qué son y cómo puedes crearlos?

Seguro que más de una vez, al entrar a tu bandeja de correo Gmail, has visto anuncios relacionados con la temática del email que estás leyendo o con páginas que has visitado anteriormente y te has preguntado, ¿cómo funcionan y cómo puedo poner anuncios en Gmail? Es muy sencillo, te lo explico.

Los anuncios de Gmail son anuncios gestionados desde Google AdWords, en concreto son un tipo de anuncio de las campañas de Display.

Crear anuncios en Gmail

Para configurar la campaña basta con seguir los siguientes pasos:

  1. Acceder a tu cuenta de Google AdWords
  2. Ir a la pestaña de «Campañas» y crear una campaña de «Solo para la Red de Display» y configurar
  3. Pinchar en la campaña creada en el paso 2 e ir a la pestaña de «Grupos de anuncios» para crear y configurar un nuevo grupo de anuncios.
  4. Pinchar en el grupo de anuncios creado en el paso 3 e ir a la pestaña de «Anuncios» para crear un nuevo anuncio.

En el paso 4 seleccionaremos «Galería de anuncios«:

Galería de anuncios

Una vez dentro de la Galería de anuncios, pincharemos en «Anuncios de Gmail«:

Anuncios en Gmail

Actualmente existen cinco tipos de anuncios de Gmail:

  • Plantilla de imagen de Gmail (recomendado)
  • Plantilla de promoción única de Gmail
  • Plantilla de varios productos de Gmail
  • Plantilla de catálogo de Gmail
  • Subida HTML personalizada de Gmail

Una vez seleccionado el tipo de anuncio que creremos, solo quedará introducir la información del anuncio (textos, destinos, imágenes, etc.) y ya tendremos lista nuestra campaña de anuncios en Gmail.

Segmentación

Como cualquier campaña de Display puedes segmentarla de varias formas: datos demográficos, intereses, remarketing, etc. En el caso de campañas con anuncios en Gmail hay una segmentación que tiene una especial importancia: palabras clave de display.

Segmentando por palabras clave de display podremos hacer que nuestro anuncio se muestre a usuarios/as que están leyendo emails relacionados con el producto o servicio que estamos promocionando. Ejemplo: imagina que estás promocionando una empresa de alquiler de coches y muestras tu anuncio a un usuario/a que está leyendo el email de confirmación del vuelo a la ciudad donde está la empresa que promocionas.

Si quieres leer más sobre este tema puedes ir a la documentación oficial de Google.

Como siempre, hay tantas posibilidades como imaginación tengas. Si quieres compartir alguna idea no dudes en dejar un comentario.

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